Кейс Яндекс Директ: 2565 регистраций в теме отношений для женщин с окупаемостью x2,93

Без «прогревов» в сторис и плясок в рилсах. Только чёткий посыл, две посадочные страницы, правильные ключи и 2,5 месяца целевого трафика.

Ниже — кейс в нише сексология, где показываем:

– как зашли с нуля в РСЯ
– какие связки сработали
– и как добились окупаемости почти х3 в нише, где «лид» — штука тонкая

О проекте

Проект для женщин, у которых есть проблемы в отношениях, но нет понимания, что с этим делать.

Формат: бесплатный онлайн-марафон для женщин.

ЦА — женщины 30–55 лет, у которых:
– страсть в отношениях давно остыла;
– партнёр охладел и не уделяет внимания;
– внутри сидит тревога: «а вдруг он уйдёт к другой?»

Трафик вели через Яндекс директ на лендинг, затем на бесплатный марафон.

Начали с одной посадочной, но в марте подключили вторую под доп. поток — она сработала не хуже. Сейчас в работе обе.

Цели и задачи

Проект зашёл к нам с чётким запросом:

– протестировать РСЯ как новый источник трафика
– выйти в стоимость регистрации не выше 350 рублей
– удержать окупаемость на уровне от х2 и выше

Из доп. задач:
– отсечь нецелевую аудиторию
– привести женщин, которые действительно готовы работать над отношениями, а не просто «почитать интересненькое»

Подбор ЦА и настройки

Как всегда, начали с аналитики:

– изучили конкурентов: что предлагают, как заходят, куда ведут
– разобрали боли и возражения ЦА: что зацепит, где триггернуть, где — обнять

ЦА чётко сегментирована: женщины в отношениях, 30+, которые
– боятся измен
– переживают, что в паре стало «как с соседом»
– и просто хотят снова почувствовать себя желанной

По настройкам:
– стартанули с мастера и ЕПК
– подключили доп кампании на КФ
– добавили горячие ключи
– добрали тёплую ЦА через смежные интересы — это дало прирост охвата и нормальную цену клика

Рекламные связки

Лучше всего зашли:

Тексты с прямым заходом в боль, а-ля:
«Муж перестал обращать внимание? Вот что поможет вернуть тепло в отношениях»

Дожимающие призывы в баннерах, а-ля:
«Бесплатный марафон от психолога. Только для женщин»

Баннеры:
использовали фото спикера (доверие + узнаваемость), добавляли контрастный текст.

Как итог: уже в первый месяц получили 675 регистраций по 277 рублей с окупаемостью х2,76.

После подключения второй посадочной:
– разбили кампании по целевым сегментам
– протестировали новые заходы через «взаимопонимание без тяжёлых разговоров» и «мягкое возвращение желанности» — сработало отлично.

Заключение

Ниша «отношений» — тонкая. Здесь важны:

– точный заход в боль
– доверие к спикеру
– и грамотное сочетание баннера + текста

Наш подход дал нужный результат без слива бюджета на «любопытных».
Половина успеха — не перегружать ЦА «теорией», а сразу давать ей конкретику: будет мягко, будет про тебя, будет результат.